2026年1月15日至18日，由国际马术联合会（FEI）与中国马术协会（CEA）主办，成都希奥体育文化传播有限公司、深圳希奥体育经纪管理有限公司承办及运营的2025中国马术巡回赛年度总决赛（CSI3*）·深圳，在深圳光明国际马术中心举行。

多平台广泛传播点燃马术关注热潮

中巡赛以官方公众号为核心传播阵地、小红书、视频号为特色传播渠道，实现赛事信息精准传达与广泛扩散，收获超高关注度与传播度。

赛事以官方公众号为推广核心，累计发布赛事快讯、赛事分享、精彩瞬间等内容50余篇，总阅读量超50万次，粉丝互动量较赛前大幅增长，成为赛事权威信息发布、深度内容传播的核心载体。

小红书、视频号作为特色传播渠道，成为赛事年轻化、场景化传播的重要阵地，赛事相关笔记涵盖观赛攻略、0罚分时刻、马术科普等多元内容，总阅读量超200万次，形成轻量化、沉浸式的传播热潮。

人物画像鲜明，多元价值需求凸显

本次赛事吸引国内外众多骑手，参赛群体呈现出圈层社交属性强、消费能力突出的鲜明特征。

调查显示，七成以上的骑手认可赛事规格与参赛整体体验，多数骑手在参赛之余关注城市消费与生活方式、商务社交氛围，反映出骑手对赛事“竞技 + 消费 + 社交”多元价值的核心需求。

本次赛事各级别冠军骑手以中青年为主，职业骑手坐镇高级别赛事，优秀业余骑手在中初级别实现突破，女性骑手表现亮眼，冠军人马组合适配度高，尽显赛场专业水准，也为广大骑手树立了专业标杆。

体育文旅深度融合，品牌价值持续提升

体育赛事具备强大的吸引力与影响力，举办各类体育赛事能够推动相关产业的发展，为文旅产业注入新动力。超八成被调查居民表示对日常生活和消费带来了积极影响。

本次赛事举办地位于光明区，其借助全运会后的马术热潮，凭借马术运动的优雅与力量，吸引了众多市民前往观赛。在提升赛事影响力的同时，也为周边相关产业增添了新的活力，带动旅游收入和知名度的双重提升。

这不仅提升了中国马术巡回赛的品牌影响力，也为国内体育赛事的市场化运作探索了新路径。“体育+文旅”正以其独特的魅力，共同点亮光明区与中国马术巡回赛的美好未来。

以赛事为本，持续向前

随着此次赛事的结束，本年度的中国马术巡回赛也落下帷幕。未来，我们将搭建更广阔的竞技平台，拓展合作领域，努力成为连接国际马术交流的重要桥梁，让更多人了解和热爱马术运动，助力光明区以及深圳成为具有国际影响力的体育文旅新地标，推动中国马术事业实现更高质量的发展。