理解苹果税松动前我们先必须明白什么是苹果税

2021-10-14 00:40 来自:东方财富 收藏 分享 邀请

摘要: 一直以来,苹果税遭遇了来自全球多个国家的反垄断压力,如今,终于有了松动迹象。 最近几天,苹果在一份新闻稿中公布了几项新措施,其中包括开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOSApp之外的支付方式,开发者不需要因发...

一直以来,苹果税遭遇了来自全球多个国家的反垄断压力,如今,终于有了松动迹象。

最近几天,苹果在一份新闻稿中公布了几项新措施,其中包括开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式,开发者不需要因发生在App或App Store之外的任何购买支付佣金。

这意味着,苹果允许开发者绕开它,自然给了用户以及开发者规避30%的苹果税的可能性。

什么是苹果税。

理解苹果税松动前,我们先必须明白什么是苹果税何种情况下需要支付苹果税

苹果税是不是意味着在苹果APP内网购,打车,价格就更高不是

根据《App Store 审核规范》中的规定,App之外的实物商品和服务:如果app允许用户购买将在app之外使用的商品或服务,则必须使用App内购买项目以外的购买方式来收取相应款项,如Apple Pay或传统的信用卡输入。

换言之,你在美团上叫外卖,在滴滴上打车,在星巴克买咖啡,在麦当劳买汉堡——苹果都是不参与分成的因为打车,外卖都属于app之外使用的服务,而咖啡,汉堡,则属于app之外使用的商品

只有当你购买 app,或者进行App内购买时,苹果才会收取30%的服务费。

什么是 App 内购买。

苹果对此有明确规定:如果您想要在app内解锁特性或功能,则必须使用App内购买项目App可使用App内购买项目式货币,以便用户在app中「打赏」数字内容提供商

即你在APP购买了在APP使用的服务或商品时,苹果将与开发者实行3:7的分成,即苹果将收取苹果税,比如在一些视频APP购买视频会员,游戏APP购买游戏会员等。

而哪些属于需要缴纳苹果税的服务或商品,苹果也给出了列表。

苹果税松动了吗。

苹果税之于苹果公司重要性几何。

根据外媒CNBC统计,苹果App Store 2020年收入达到了640亿美元,换算成人民币大概是4150亿元,2020财年,苹果营收规模达2745亿美元小米集团2020财年集团的总营收为2459亿元

事实上,苹果税此前已引发一些互联网企业的不满网飞和亚马逊Kindle的iOS App,直接不提供任何支付相关的功能,用户想要购买付费内容,只能去安卓客户端或者浏览器官网这可能是一种两败俱伤的抗争方式,苹果是拿不到一分钱了,但用户体验也打了折扣

但此种方式对于亚马逊这种知名度较大的企业而言也许可行,对亚马逊影响不会太大,但对于一些中小企业而言,用户会否转移至其他平台购买就具有不确定性。

而在全球反垄断环境和压力下,苹果其实去年年底就给了年收入100万美元以下的小开发者15%的优惠佣金比例按照分析公司Sensor Tower估算,98%的开发者都能从中获利但2%的头部开发者,占了App Store内购营收的95%苹果团结了98%的中小开发者,但自身收入受到的影响微乎其微

如今,苹果税再现松动美国东部时间8月26日,苹果在官方网站更新了一篇名为《Apple与美国开发者就App Store更新达成一致》的新闻稿,宣布将对App Store进行一系列更新,为开发者带来更好的商业机会如经法庭批准,这将解决美国开发者提起的一项集体诉讼

苹果列出了更新的7大关键点除了表示未来三年将继续为年收入少于100万美元的小型开发者提供佣金折扣,以及保持App Store搜索系统现状之外,最大的变化有两点

第一,允许开发者绕过苹果内购买苹果将申明,开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式信息这就相当于给开发者提供了一种可能,让其在用户知情且同意的前提下,告知其它的支付渠道并说服用户使用,从而避开向苹果支付30%的佣金同时,苹果还将把开发者可用于订阅,App内购买和付费的价格点数量从少于100个扩展到多于500个,开发者可继续自行设定价格

第二,苹果的审核机制将更透明根据声明,苹果将为开发者保留以不公对待为由就未通过审核的App申请复议的选项苹果也同意创建年度透明度报告,以公开App审核机制的详实数据,包括出于各种原因遭拒的App数量,禁用的顾客与开发者账号数量,涉及搜索请求与结果的客观数据,以及从App Store移除的App数量

也就是说,苹果的确放宽了开发者提供内购之外支付方式的权限,但并没有完全放开开发者在用户同意的情况下可以私下告诉他们App Store之外还有别的支付渠道,但App Store以及iOS应用内,仍然没有获得宣传,提供第三方支付入口的权限有业内人士评论称,苹果的妥协方式为眼不见为净

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