悸动烧仙草进军酸奶品类,联手李宏毅探索自然好风味

2023-07-03 15:41 来自:中国商业网 收藏 分享 邀请  阅读量:6369   会员投稿

摘要: 夏天是饮品品牌的狂欢季,各家争相推出花样新品,让消费者眼花缭乱的同时也兴奋于众多的美味之中。近期频出新招的悸动烧仙草也没有缺席这场盛夏狂欢,选用北纬38°?金奶源优酪和甄选各地水果,诚意推出“好果优酪”系列。这个专注于健...

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夏天是饮品品牌的狂欢季,各家争相推出花样新品,让消费者眼花缭乱的同时也兴奋于众多的美味之中。近期频出新招的悸动烧仙草也没有缺席这场盛夏狂欢,选用北纬38°?金奶源优酪和甄选各地水果,诚意推出“好果优酪”系列。这个专注于健康茶饮16年却又在不断破圈破品类的品牌,永远不会停下创新的脚步。

 

“好果优酪”系列是悸动对饮品市场和消费者需求进行悉心洞察后的选择——选用高原牧场天然优质奶源,生牛乳发酵而成的优酪,口感更细腻,风味也更加稳定,有消费者喝完后说,感觉像在喝冰淇淋。搭配各地优选水果打成绵密冰沙,最终由花?素蓝莓优酪、双生桃桃优酪、真香芒果优酪、香水凤梨优酪组成新品阵容。

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7月1日,新品发布当日,品牌邀请当红小生李宏毅担任“好果优酪”悸动一日店长,以探索官的身份与消费者和品牌一同探索自然好风味。 除了为消费者推荐和讲解“好果优酪”的理念与甄选食材外,李宏毅也与品牌一起交流探讨了当下年轻人的生活,对于饮品的需求等等。李宏毅的粉丝流量与明星效应让现场在33度高温下更加火热朝天,互动的火爆程度远超预期。

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洞察力,是“爆款制造机”的运行密码

 

今年五月初夏,青提系列为悸动开启果茶新品类,上市5天,销量超60万杯,部分门店直接售罄。再往前数,2022年8月发布的经典“小苍兰”香水茶,以祖马龙同款香水为灵感,通过五感连通的理念将香水概念延伸到饮品上,直接吸引消费者激烈打卡,在社交网络上引发一阵热潮,上市2天销量突破50万杯。不得不说,制造“爆款”悸动有一套。

       

而接连出现的爆款背后,是悸动对于饮品市场和消费者习惯的细致洞察——当下的流行趋势、年轻人群的日常喜好、消费者对于生活的需求,甚至是他们对品牌隐藏的期许,悸动都能一一解读。

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“饮食消费需求全面升级;消费者饮食习惯向营养化、健康化、精致化进阶;年轻人对于酸奶、优酪类饮品的兴趣和关注度不断高升。”这是悸动最新关注到的市场动向。

 

“好果优酪”系列应运而生。选用北纬38°黄金奶源,生长在高原牧场的奶牛们,喝天然矿泉水,食天然中草药,还有专属营养师、体检师科学管理,因此获得的牛乳奶香更醇厚,口感更顺滑,整体营养价值也比酸奶更高。进口菌种黄金配比,富含益生元,每一口都是放心的健康。

 

花?素蓝莓优酪,混合使用加拿大野生蓝莓和国产兔眼蓝莓,搭配黄金优酪,一杯饮品装满了对人体有益的花青素和益生元,蓝莓冰沙与丝滑优酪的交错,让人陶醉于甜润滑顺的口感中。

 

双生桃桃优酪的水果部分延续悸动之前上新的“双生桃桃”系列。肉质硬脆、?味甘甜的山东春雪蜜桃与果肉松脆、甜中微酸的河北京玉白桃组合,桃香在口中肆意绽放, 与优酪的醇厚牛乳味交织在一起,?味清爽不腻。

 

芒果和凤梨是夏季永不过时的人气水果,此次“好果优酪”系列还有真香芒果优酪,甄选广?生?的台农芒果;香水凤梨优酪,让来自雷州半岛徐闻县的香水凤梨肆意挥发香气。

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在研发每一款新品时,悸动都会做大量的市场调研,包括用户喜爱度调研、健康的生活方式需求、及其创新性等。

 

“好果优酪”系列甄选的材料更是体现满满的高级感和营养价值。7月1日全国统一上线的悸动 “好果优酪”,预测将成为今年夏天的又一爆款。

 

02

  为市场输送“新鲜感”不遗余力

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7月1日,当红小生、青年男演员李宏毅来到悸动上海总部楼下的梦谷门店担任“好果优酪探索官兼一日店长”,与粉丝面对面分享新品,缤纷的饮品颜值与营养兼备。颜值、色彩、口感、营养……多重Buff叠满,直接拉满了现场的愉悦值。李宏毅的“一日店长”之旅也必然引发了明星效应,悸动总部园区前所未有的热闹。粉丝、路人都纷纷前来拍照打卡,或是感受如何从明星手里买过一杯悸动饮品。

 

李宏毅“一日店长”活动的火爆早已不是悸动第一次热门营销了,历数过往的每一次上新,悸动总是如同魔术师一般变着花样实战营销技法。

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今年六一,悸动与果饮大师OATLY联名的“益菌多系列”,为街边饮品换上时髦的爱心瓶和配套背带,上万条水果茶背带供不应求;并且洞察到年轻人对于“多巴胺色”的热度,在上海潮流地标乌中市集开展为期三天的“多巴胺果力铺”线下快闪。继曾经沸沸扬扬的PRADA“潮人最爱菜市场”乌中市集后,悸动成为在这里“包场”的第二个品牌,吸引了众多消费者拍照打卡,参与活动。

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520季,悸动推出凤梨系列果茶,喊出一句“爱就一起凤”的口号浪漫了整个表白季。还有曾经的小苍兰、狐妖小红娘联名、黑金仙草、薄荷奶昔灯……一个专注于健康茶饮17年的品牌,专心做好每一次的产品上线与升级,并配合当下年轻人的市场和潮流趋势给到独具新意的营销,为市场不断输送着“新鲜感”,可以说专业内和专业外的悸动全包了。

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他们说:“悸动真的太懂年轻人了!”

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最近的几则营销视频听到大家形容悸动为“饮料界的小米”,仔细想来倒也非常贴切。饮品具备超高性价比之外,悸动时刻保持着了解自己的消费人群的状态,直接与年轻人沟通,了解他们真正的需求后,从产品到包装到价格,再到配套营销提供的情绪价值,悸动都考虑得极为周到。

 

由此,悸动建立起的除了是一个全国门店达3000多家,上海门店数第一,销售量频收捷报的品牌,也是一个与消费者紧密联结,可感可知,有温度的品牌。

 

“悸动是懂年轻人的”、“我已经期待悸动的下一次上新了”,甚至“悸动”已经成为年轻人之间的暗号——“悸动一下?”(意为喝悸动吗?)。将品牌拟人化,悸动就像是一个始终陪伴在年轻人左右的朋友。

 

成立已16年的悸动依旧充满活力。每一次的产品突破和营销破圈,其实都是品牌在不断升级迭代的象征。用专业的心做产品,用真诚的心做营销,用当下年轻人的话说就是:你永远可以相信悸动。

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