北京时间9月28日早间消息，据报道，流媒体音乐公司Spotify希望通过一款名为All Ears on You的新广告，吸引更多的广告商和内容发布商。

该广告将在美国，加拿大，英国，澳大利亚，西班牙和新西兰等市场推出，包括Spotify上的数字视频，社交媒体和音频广告这些广告都是关于人们在泡沫中行走或漂浮的，旁边的标语是触及最身临其境的观众

Spotify将与Interpublic Group的创意机构FCB纽约州合作，开展这项宣传活动。

此举出台之际，Spotify的受众即将超过苹果根据市场研究公司eMarketer的数据，到2021年底，Spotify的月播客受众将达到2820万，超过苹果的2800万

根据互动广告局的数据，2020年美国播客广告收入将增长19%，达到8.42亿美元，今年将超过10亿美元，到2023年将达到20亿美元爱迪生研究公司和Triton Digital估计，每月约有1.16亿美国人收听播客，占美国12岁以上人口的41%，高于2020年的37%

音乐流媒体服务公司Spotify最近几年来伴随着播客和现场音频投资的增加而发展，包括与播客制作公司Gimlet Media和比尔西蒙斯的The Ringer合作，并签署了超过1亿美元的播客和现场音频许可协议这家公司将自己重塑为一家音频公司，并在行业中发挥了重要作用

Spotify也开始了播客的广告创新多年来，播客行业一直以观众下载的剧集数来衡量效果，但这并不意味着是否有人真正听过相应的内容，也不意味着是否跳过了广告

去年，Spotify开始通过流媒体投放广告，据说可以更精准地跟踪广告展示，观众画像等数据该公司收购了播客广告平台扩音器今年早些时候，该公司还推出了Spotify受众网络，允许广告商针对特定受众在Spotify自己的内容和其他地方投放广告，而不仅仅是在特定节目中投放广告位据该公司称，这帮助他们将播客广告的销售数量增加了两倍

广告收入占Spotify第二季度收入的12%，高于一年前的7%我们终于看到了广告业务的爆发，并成为公司重要的收入驱动力Spotify首席执行官丹尼尔埃克在7月份表示

该公司表示，与去年同期相比，本季度其广告部门的收入增长了一倍多，播客广告的收入增长了七倍多。

我们的目标是与Snap和Twitter竞争，满足包括小企业在内的广告商的期望Spotify的首席内容和广告官daun Ostroff说

市场研究公司Forrester Research的高级分析师科林科尔本表示，广告商长期以来一直将Spotify视为更广泛的媒体和营销领域的新企业，这些平台的受欢迎程度迅速提高。

市场研究公司Gartner的高级主管埃里克施密特表示，音频广告平台面临的主要挑战之一是广告商的支出能获得多少回报。

如果你不能立即点击某个东西，或者当你正在关注一个从一个媒体到另一个媒体的广告时.很难把这些点联系起来施密特说

Spotify表示，正在测试一种工具，可以让消费者在Spotify应用中直接与广告产品互动，从而提高广告测量的准确性Richman表示，这将使营销人员能够在广告支出和投资回报之间建立更直接的关系

脸书等公司也从吸引小企业客户中受益。

不过，施密特认为，正因为如此，Spotify会遇到一些阻碍。

这很难，因为夫妻店都用脸书，大家都用脸书他说